Podcasting als merkstrategie: gericht en geloofwaardig

Waar social media draait om vluchtige momenten en viral gaan, kiest podcasting bewust voor tijd, focus en diepgang. Niks zes seconden scrollen, maar dertig tot zestig minuten luisteren. En dat verschil maakt podcasting juist zo interessant voor ondernemers en merken. Nadia neemt ons mee in alle ervaring die zij heeft opgedaan. 

Toen Nadia samen met haar co-founder Jana besloot een bedrijf te starten, wilden ze vooral één ding: vermijden dat ze dezelfde fouten zouden maken als zovelen voor hen. De oplossing? Praten met de mensen die het allemaal al eens hadden gedaan.

Ze besloten twintig topondernemers te mailen, met één eenvoudige vraag: of iemand zin had om eens samen koffie te drinken. Gewoon om feedback te vragen, ervaringen te delen en van elkaar te leren. 

De verwachting lag laag. Als er één iemand zou reageren, zou dat al mooi meegenomen zijn.

Maar het liep helemaal anders.
“Niet één iemand heeft geantwoord om bij ons op de koffie te gaan. Nee, we kregen negentien positieve antwoorden terug.”

Dat moment was een eyeopener. Nadia en Jana voelden meteen dat er enorm veel waarde zat in die gesprekken. En dat ze daar misschien wel meer mee konden doen dan alleen zelf bijleren.

Zo ontstond 50 Koffies: een podcast waarin Nadia en Jana spreken met ondernemers, voor ondernemers. Ze investeerden tijd, energie en geld in een medium dat (op dat moment) maar weinig gebruikt werd. Nadia: “Dertigduizend euro, honderd procent engagement. Ik zou het vandaag opnieuw doen.”

En dat wierp zijn vruchten af. Vijf jaar later heeft de podcast honderdduizenden luisteraars en hebben Nadia en Jana zelfs een eigen podcastproductiehuis. 

Een podcast is een hele andere vorm van media dan bijvoorbeeld TikTok of Instagram. Precies daar kan je je waarde uithalen, aldus Nadia. Ze maakt een mooie vergelijking:

Tja… Als je het zo stelt, lijkt het antwoord wel heel duidelijk. Toch? 

Maar podcasting heeft nog veel meer voordelen. Wist je dat: 

• 85% van de luisteraars een podcastaflevering volledig afluistert? 
• 95% terugkomt voor een volgende aflevering? 
• 63% de podcast-host meer vertrouwt dan een social media influencer?
• 71% de merknaam correct kan oproepen, met hogere aankoopintentie als gevolg?
• 31% podcastadvertenties geloofwaardiger vindt dan radio advertenties?

Dat laat zien dat podcastluisteraars echte aandacht hebben. Iets waar veel andere kanalen steeds moeilijker aan komen. Dat bevestigt Nadia: “Op geen ander social media kanaal zijn volgers zo loyaal als bij een podcast.”

Maar er zijn al zoveel podcasts. Waarom zou je er dan nu zelf nog een starten? Nadia vergelijkt die twijfel – terecht – met het schrijven van boeken: “Het zou jammer als we vandaag allemaal beslissen om geen boeken meer te schrijven, omdat er al duizenden boeken bestaan.”

En dat is waar. Want het gaat tenslotte niet om het medium (boek, podcast, blog …) maar om je boodschap. Als jij écht een goed verhaal te vertellen hebt, dan luisteren mensen daar naar. 

Wie (nog) geen eigen podcast wil of kan maken, hoeft niet aan de zijlijn te blijven staan. Adverteren in bestaande podcasts biedt vandaag een unieke combinatie van:

• nichepubliek;
• hoge betrokkenheid;
• geloofwaardigheid;
• en (nog steeds) relatief gunstige tarieven.

Als je wilt werken aan naamsbekendheid en vertrouwen op lange termijn, is podcasting een goede strategische optie. 

Nadia: “Podcasting is een kanaal dat ongelofelijk gericht, loyaal en ook gewoon geloofwaardig is … De vraag is niet per se óf je op die kar springt, maar wel wanneer je erop springt.”