Agency Life, een liefdesbrief aan agencies.

Plots zaakvoerder zijn van mensen die er al dertig jaar werken zoals ze het altijd deden, en die absoluut niet op jou zitten te wachten. Het overkwam Cleo De Backer (We Make You Happy, IT'S YES). Zij nam in 2019 het bureau over waar ze als freelancer werkte, liet het groeien tot 25 werknemers en kocht er vorig jaar een dertig jaar oud creatief maatwerkbedrijf bij. Die overname blijkt zwaarder dan gedacht: geen enkele policy, weinig waardering, veel weerstand. Wanneer is twijfel aan jezelf terecht, en wanneer is het de stem van iemand anders? 

Een fusie onderhandelen is het makkelijke deel. Werner De Smet (OONA/BAAS) fuseerde in 2025 zijn Antwerpse bureau met het Amsterdamse Baas, verloor kort daarna een van zijn grootste klanten, maar ontsloeg niemand. Vier jaar na zijn eerste passage in Agency Life vertelt hij wat er gebeurt na de handtekening: workflows die botsen, cultuur als gedrag, de kracht van externe begeleiding en leidinggeven in twee landen. 

Vandaag is er meer agency-content dan ooit. Alleen lijken de verhalen soms wat glad en ingestudeerd. In ‘Off Brief’, het elfde seizoen van Agency Life, pakken we het anders aan. We confronteren ex-gasten met hun woorden en kijken tegelijk naar de perspectieven van jonge werknemers. Eerste gast: Jos Govaart (Brand Potential Benelux), oprichter van Coopr, Nederlands PR-man van het jaar 2024, en eind augustus weg uit het agencyleven. Of toch niet? We leggen hem zijn eigen uitspraken van vijf jaar geleden voor. Wat blijft er overeind van de overtuiging van toen? Heeft Jos ergens spijt van? En waarom wil hij geen PR-man meer zijn?