Agency Life op Work Smarter On Tour: de content sweet spot, het altaar van Springbok en influencer power
Twee keynotes en een panelgesprek. Daar kon je naar komen kijken en luisteren op de Agency Life-avond van Work Smarter On Tour in Mechelen. Bart Lombaerts, Head of content bij Spyke, verdedigde de eer van duurzame contentmarketing. Hoe maak je van een kerk een kantoor? Dat vertelden de heren van Springbok en hun architect, Pieter Thibaut van OFFICEU. En waarom werkt influencermarketing zo goed, volgens oona-partner Shanice Engel? Lees vooral verder voor het verslag én de video's.
Het toeval kon niet groter zijn: uitgerekend op Black Friday begon Bart Lombaerts zijn uiteenzetting over de kracht van contentmarketing. Want authentieke verhalen zorgen voor een duurzamere band met de klant dan eender welke promo-actie ooit kan doen. Het credo van Barts bureau Spyke is dan ook 'where journalism meets content marketing'.
"Er is ergens iets misgelopen tussen merken en consumenten," aldus Bart, want "87% van de merken mag zomaar verdwijnen zonder dat er daar een haan naar kraait." Dat zijn opmerkelijke cijfers. Maar de reactie van de merken is misschien nog opmerkelijker: "We gaan die consumenten opnieuw aan ons binden. We gaan ze, de dag na een feestdag in een ander land, gigantische kortingen aanbieden."
Vervolgens maakte Bart de hele Black Friday-trend met de grond gelijk. Het werd ons even heet onder de voeten, want hij gebruikte onze eigen Teamleader Black Friday-korting als voorbeeld. Slim gespeeld Bart, slim gespeeld. Gelukkig reikte hij meteen daarna initiatieven aan: betekenisvolle marketing met échte inhoud, die de consument raakt op 1 van 7 vlakken.
Bekijk de volledige video:
Als alles goed gaat, verhuist brandtech agency Springbok in 2024 naar de Sint-Albertuskerk in Muizen. De kerk is een uiterst originele locatie voor een werkplek, maar zal ook een speciale rol vervullen in het stedelijke weefsel. Dus nodigden we Springbok-MD Jeroen Huys, HR-manager Stoffel Bollu en architect Pieter Thibaut van OFFICEU uit voor een gesprek.
Het werd een gesprek over stempels drukken op de eeuwigheid, mogelijkheden creëren, collega's inspireren, en natuurlijk: pionierswerk verrichten. Een aantal vroege ontwerpen en indrukwekkende dronebeelden konden uiteraard niet ontbreken.
(Door een technisch probleem is het geluid niet fantastisch. Onze excuses.)
Bekijk de volledige video:
Influencermarketing kan het hart zijn van een contentstrategie. Daar is expert influencermarketing Shanice Engel heilig van overtuigd. In 2016 richtte ze er bij oona een gespecialiseerde cel voor op, die ondertussen met en voor de grootste merken heeft gewerkt. De sleutel tot hun succes: merken dichter hun community brengen.
Dat influencermarketing enkel voor hip brands en fashionista's werkt, noemt ze onzin: élk merk heeft een community om aan te spreken. Zolang de storytelling en de kanaalkeuze maar goed zit. De afgelopen jaren vond een shift plaats van voornamelijk Instagram naar een weelde aan kanalen, elk met hun eigen typerende formaten en influencers. Een filmpje doen ontploffen tot 800.000 views met slechts 60 volgers? Op TikTok kan het. Voordelig de pers halen? Influencer marketing blinkt erin uit.
Merken die blij worden van hoge click-through rates en een lage kost-per-klik, besteden dus maar beter aandacht aan het influencer-fenomeen. Maar laat je gerust zelf overtuigen.
Bekijk de volledige video:
Ook interessant
Over ambitie 2.0, divers denken & the Idea Economy - met Senta Slingerland (Fala, Mesa)
Ambitie draait niet zozeer om je eindbestemming, maar wel om wat je doet onderweg. Dat is een beetje de visie van merkstrateeg Senta Slingerland. Ze schreef boeken over reclame en over innovatie; ze startte in Cannes jaren geleden het ‘See It Be It’-initiatief om vrouwen in de sector unieke kansen te geven; ze helpt de C-suites van bedrijven levenslang leren met Fala, en tackelt business challenges met innovatie binnen Mesa. We praatten met haar over haar drijfveren, haar inspiraties, en een beetje over cyborgs. Een boeiend gesprek met een wereldburger die niet kan stoppen met ontdekken.
Confessions of a funny freelancer: met Dave 'The Word Man' Harland (UK)
"The anti-bullshit copywriter with massive fingers” is de meest toepasselijke meta description ooit voor Dave 'The Word Man' Harland, founder van boutique agency Copy Or Die. Misschien ken je hem van zijn ludieke LinkedIn-posts waarin hij online scammers en AI-goeroe's op de korrel neemt, en zo een publiek van 95.000 volgers verzamelde. Zijn klanten kennen hem als freelance, B2B en agency copywriter, gespecialiseerd in het transformeren van corporate lingo naar woorden die mensen écht willen lezen. Wij interviewden hem over humor, freelance werk vs agencywerk, en zo goed worden in je vak tot je werk voor zich spreekt.
Hebben purpose-driven agencies een toekomst? Met Susanne Volder (Friends for Brands)
Het Rotterdamse Friends for Brands wil echte impact maken. Dus werken ze exclusief voor missie-gedreven organisaties. Daar horen grote merken bij die zich sociaal willen engageren, tenminste als ze het echt menen. Want met pink- of greenwashing hoef je bij managing director Susanne Volder niet aan te kloppen. Toch is ze niet heiliger dan de paus: “Purpose zorgt voor speldenprikjes die onze industrie verbeteren.”