Work Smarter

Nick Asbury is copywriter, dichter en merkstrateeg. Hij werkte onder andere voor Cambridge University, Google, Unicef, COP26, Mozilla en Penguin Books.

“Een principe is pas een principe als het je geld kost”, zei reclamereus Bill Bernbach al in 1971. Nu heeft de reclame-industrie dat op zijn kop gezet door het verleidelijke idee dat principe en winst twee kanten van dezelfde medaille zijn.

"Natuurlijk niet," zegt Nick Asbury. Hij vindt dat zogeheten 'purpose marketing' - ondanks alle goede bedoelingen - slecht is voor merken en nog slechter voor de samenleving.

Nicolas Lierman is Digital innovation expert - Privacy en web3 advocate bij Multiminds

Datacultuur is corrupt en online privacy is ver te zoeken, maar schenenschopper én digitale innovator pur sang Nicolas ziet de toekomst van digitale marketing gelukkig met vertrouwen tegemoet. Volgens hem zal die de komende vijf jaar een ongezien transformatie ondergaan.

Ben jij er klaar voor of hang je nog vast aan het bankroete model van de nillies?

Harry Demey is CEO van LDV United & Master Marketeer

Noem Harry Demey gerust een pionier. 31 jaar geleden zette hij Antwerpen op de reclamekaart door LDV United op te richten, een van de allerbeste marketing- en communicatiebureaus in de Benelux. De rest is geschiedenis.

Harry gaf op Work Smarter zijn visie mee over de shift van puur transactionele marketing naar the art of seducing.

Steven Verbruggen is Managing director bij Adsomenoise & board member bij BAM

"Building the agency of the future”, dat is de missie waar AdSomeNoise mee naar de markt gaat. Klinkt pretentieus, maar het is voornamelijk een open uitnodiging om na te denken waar het vak naartoe kan gaan. Dat het morgen anders zal zijn dan gisteren is vanzelfsprekend, en technologie speelt hier een transformerende rol.

Tom Van den Bergh is CEO van brand agency RCA.

“Merken maken ons leven mooier”, vindt Tom Van den Bergh. Van Lego, Spotify en Ikea tot Nike: een sterk merk creëert waarde. Niet enkel door het product an sich of de service die het aanbiedt, maar omdat het mensen verbindt en houvast biedt.

Petra De Roos is Managing Director bij LDV en Hans Smets is Managing Director bij Happiness Brussels.

Hoe lever je creatief werk op in een agency? Wat maakt dat een project er met kop en schouders boven de rest uitsteekt? Petra en Hans vormen het creativity panel en duiken in de belangrijkste creatieve vraagstukken van agencies vandaag.

Ann Maes is medeoprichter van FLRSH en adviseur voor zowel multinationals als familiebedrijven.

Zwemmen in aandacht, dat is de droom van elke ondernemer, toch? Maar hoe krijg je dat voor elkaar, nu mensen dagelijks bedolven worden onder miljoenen prikkels?

Ann Maes weet hoe je een een stevige reputatie voor je bedrijf opbouwt en beschermt, waarmee je de aandacht trekt én vasthoudt.

Sandra Beelaert (Marketing FIZZ), Tijs De Boeck (Open Up Media), Jelle Van den Bergh (Wieni) en Jeroen Buggenhoudt (Conversal)

Hoeveel groei genoeg is? Voor sommigen is het helemaal duidelijk, voor anderen een groot vraagteken. En is dat niet net eigen aan ondernemen? Maar groeien is veel meer dan ongelimiteerde growth in numbers. Van de voor- en nadelen tot de impact op je teams: ons panel dook in the rabbit hole van de groei.

Wim Vermeulen is Director of Strategy and Sustainability bij Bubka.

Het klimaat gaat naar de haaien en (inter)nationale overheden staan erbij en kijken ernaar. Dan moeten de bedrijven het maar oplossen. Door hun eigen afdruk te verkleinen en door consumenten te overtuigen duurzaam te consumeren. Kunnen marketeers de wereld redden? Wim Vermeulen heeft het antwoord.